Comment s’habiller sur un salon BtoB (quand on est une femme) ?

Comment s’habiller sur un salon BtoB (quand on est une femme) ?

Cet article repose sur une vraie question de fond beaucoup plus vaste : peut-on – comment – être prise au sérieux en cassant les codes pour une femme ?
Je pense que l’habit ne fait pas la bonne sœur, mais plutôt que l’habit est chouette armure pour affronter le monde extérieur, un medium d’expression et d’empowerment.
Est-ce que mon genre, ma coupe de cheveux, mes tatouages, et mes baskets affectent mes compétences ? Non, au contraire. Ils me donnent confiance en moi. Me réduire à ça serait une erreur mais soit, personne n’est parfait.e 😉

Quels sont les enjeux derrière votre style vestimentaire sur un salon ?

  • Être reconnue : en matière de personnal branding, le look est un outil puissant. Le fait de se créer un « dress code » ou tout autre forme de gimmik* facilite votre identification, vous permet d’être reconnue facilement.
  • Être vue : votre tenue vestimentaire vous permet d’attirer le regard dans la foule sans forcément avoir besoin de parler fort ou de vous mettre à poil. Comprendre en sous texte que quelque soit la surface de peau que vous montrez, faites-le pour vous, pour vous sentir à l’aise, et pas pour appâter le chaland comme un bout de viande.
  • Créer des points d’encrage avec votre cible : oui en faisant le choix de vous distinguer vous allez forcément susciter l’adhésion de certain.e.s et le rejet chez d’autre (sans pour autant qu’on vous jette des œuf pourris hein, on se calme). Bref vous sortez de la zone grise et c’est tant mieux ! Vous allez de fait attirer des gens qui sont en phase avec votre apparence, votre attitude et vos codes, des gens qui entrent en résonnance avec votre apparence. Vos choix vestimentaires peuvent être un bon moyen de parler de vous implicitement, de montrer vos influences par des références discrètes. Cela fera un tri bénéfique autour de vous et vous permettra de travailler avec des personnes plus alignées avec votre univers

Quelles couleurs choisir ?

Grand débat. Le bleu, le noir, le blanc, le gris et les différentes nuances de beige sont tout à fait consensuelles dans la majorité des milieux professionnels. Ces couleurs sont universelles quel que soit votre business et ont un ancrage fort dans beaucoup de codes salon.
Si vous choisissez une base monochrome, mode conseil est de trouver une pièce qui se démarque, un peu plus originale, ou un accessoire de couleur vive pour contraster et interpeller.

Quid de la symbolique des couleurs pour les vêtements ?

Pas de vérité vraie, l’interprétation des couleurs varie fortement d’une culture à l’autre. Signe de pureté en occident, le blanc et la couleur du deuil en Chine et en Palestine. Cet article du journal Le Monde propose un petit florilège d’indélicatesses culturelles.

Pour aller plus loin sur le sujet je vous propose un article qui compile rapidement (mais efficacement puisqu’il renvoie à ses sources) la différente interprétation que l’on peut faire de la personnalité d’une personne en fonction de la couleur de ses vêtements en occident.

Connaissez vous le fameux « effet robe rouge » ? Cette fiche Wikipédia très documentée, rend compte de plusieurs études sur le sujet. Malgré les biais observés dans certaines études, les médias féminins s’emparent régulièrement du sujet et contribuent à sa diffusion. Alors la robe rouge vecteur de puissance ou de sex appeal ? En tout cas le rouge est un parti pris très fort, à faire en pleine conscience !

Existe-t-il une tenue idéale pour un salon ?

Non, mais il y a un certain nombre de recommandation à suivre ! Déjà on évite à tout prix la combi pantalon. Bien que sublime, ce must to have de votre garde-robe est à bannir pour des raisons pratiques. Avez-vous vraiment envie de vous retrouver à poil aux toilettes en train d’éviter de faire traîner votre unique fringue par terre ? Bref.
La robe c’est super pratique paracerque c’est une pièce unique et que ça fait une problématique d’assortiment de moins. En revanche, qui dit robe dit collants en hiver, n’oubliez pas d’emporter une deuxième paire de secours, c’est si vite filé ces machin là !

Jupe ou pantalon ?

Peu importe, tant que la pièce a des poches et que vous pouvez bouger librement. Le problème des fringues trop ajustées c’est qu’elles peuvent entraver vos mouvements et carrément vous faire mal ! Pensez à ce moment où vous allez devoir ouvrir un carton au sol, monter un kakémono ou accrocher un poster en haut d’une cloison, présenter un produit en réfléchissant à la meilleure façon de libérer votre ventre d’un pantalon trop serré… Visualisez vous au fond du hall F vous rendant à la conciergerie de l’accueil…

Que porter en haut ?

Même consigne, des poches, et faites vous plaisir ! Pour ma part je privilégie les matières synthétiques un peu amples, pour éviter les traces de transpiration. J’aime avoir une veste avec des poches, un gilet, et une chemise… bref j’ai adopté la technique du layering pour faire face aux différents changements climatiques !
Je trouve aussi que rien de tel qu’une veste originale pour pour pimper une tenue sobre.

Les chaussures

Bon pas de mystère, bannissez les escarpins et tout ce qui ressemble de près ou de loin à un instrument de torture pour vos pieds et votre dos. Comprenez les talons de plus de trois centimètres et les bouts pointus. Vous allez rester plusieurs jours debout à piétiner, prenez soins de vous et concentrez vos forces dans votre démarche commerciale !
Et puis, pas de chaussure neuves. Jamais. Vous pouvez vous procurer des produits assouplissants pour le cuir chez les cordonniers ou des vieux journaux humides. Il paraitrait que ça fonctionne.
Malgré tout, une paire de chaussures fidèle peut quand même vous faire des ampoules, je vous rappelle que là on est sur un cas d’usage intensif !
Question chaussures plates vous avez ensuite l’embarras du choix, des chouettes mocassins aux sneakers en passant par les derbies et les boots légères. Je vous déconseille les bottes et les boots type Doc Martens, à cause du poids et de la chaleur. Avoir chaud ou froid au pied c’est tout aussi désagréable.
Quoi qu’il en soit, vous aurez quand même mal aux pieds. Vous pouvez d’ores et déjà prévoir une boite de pansement double peau (à poser en avance sur les zones de frottement, autant éviter le trou à l’os avant d’agir…) et vous procurer des semelles en gel pour soulager les talons, le must étant carrément de faire faire des semelles sur-mesure chez votre podo-orthésiste préféré.e !

Pourquoi des poches au fait ?

Pour ranger des trucs pardi ! Cartes de visites, portable, clé de vestiaire, carte bleue, vos mains (Adoptez une petite pose décontractée « mains dans les poches œil attentif » pour vous donner une contenance plutôt que de croiser les bras ou de faire défiler votre feed instagram à l’infini ;)). Avez-vous remarqué que la plupart des hommes ont à peine un portefeuille planqué quelque part dans leur tenue, sans déformer leurs fringues ?!

Les accessoires

Un petit sac pour mettre votre portable, votre CB et vos cartes de visite. Une chouette montre pour ne pas rater vos rendez-vous. Pensez à récupérer auprès de l’organisation une pochette en plastique à accrocher au tour de cou du salon pour mettre les papiers qu’on vous donne.
J’ai un crush personnellement pour les foulards type carré de soie. A la ceinture, dans les cheveux ou autour du cou, il est super facile de détourner le petit côté BCBG tout en donnant une touche chic à sa tenue.
En faisant ma petite enquête, j’ai relevé de chouettes idées : un collant à motif, des lunettes flashy, des bijoux ornementaux, un joli rouge à lèvre, une ceinture originale, des chaussettes décalées… On en revient au personnal branding, à l’intérêt du gimmick* et à ce que votre tenue livre de vous.

Parce qu’il faut bien conclure mais que le débat est ouvert…

Lorsqu’on est en confiance et convaincue par ses capacités, notre posture et notre attitude bougent et font bouger les gens autour de nous, dans notre sens. Mon point de vue sur la vie est qu’il est bon de faire bouger les lignes. Sur la question de la tenue vestimentaire, il n’est pas non plus question de vous pousser à sortir des codes de votre milieu, mais de vous livrer un parti pris qui vous permette de vous les réapproprier et de jouer avec, et pourquoi pas de les détourner. Chaque métier / milieu implique une certaine posture qu’il n’est pas question de transgresser impunément.

Gardez à l’esprit que d’une part cet article a été rédigé en faisant appel à mon expérience des salons btb de type industriel, biotechnologies, pharma etc. Certains propos ne sont pas pertinents si vous allez exposer sur une convention de tatouage, un salon du bien-être, une foire agricole ou un Comic Con. Et que d’autre part, sur un salon vous aller réaliser une performance physique sur plusieurs jours et que vous aurez besoin d’être au top tant moralement que physiquement. Et quand on est bien dans ses fringues, je ne vous fais pas un dessin, on a la confiance !

Je vous invite à partager vos plus beaux look salon avec le #HTDOTS (How To Dress On a Trade Show, on ne risque pas de se le faire pique comme ça :D)

*Dans le langage courant, un gimmick est une tournure de langage, de comportement ou de comédie récurrente, propice à identifier intrinsèquement son auteur [Source : https://fr.wikipedia.org/wiki/Gimmick]

Lexique de l’événementiel

Lexique de l’événementiel

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A l’heure ou cet article est publié pour la première fois nous sommes en avril 2021. Toute la France est confinée, même la Gaulle. Le secteur de l’événementiel en présentiel est à l’arrêt depuis plus d’un an. Alors pourquoi se lancer dans un lexique ?

D’une part pour vous proposer du contenu d’expert détaillé et sans chichi. Chaque définition est accompagnée de conseils pratiques, et rédigée autant que possible dans une logique de vulgarisation. C’est aussi l’occasion de proposer ces mots clés en anglais et en espagnol. Pour l’avoir vécu, le choc peut être rude lorsqu’on part la première fois à l’international, même si on est « fluent » 😀

D’autre part, en publiant chaque semaine un nouveau mot, j’ai aussi envie de me faire plaisir en replongeant dans mes souvenirs 😀 Cela me permet de garder le moral au beau fixe et me donne envie d’en créer de nouveaux. Clairement ça rend l’attente plus chouette. Et c’est aussi ça que j’ai envie de transmettre, en gardant le lien avec mes lecteur.rice.s et de nous permettre d’être au top à la reprise !

Early bird price

Définition de l’expression early bird price :

EARLY BIRD PRICE .1 : ou « Early bird rate ». Expression anglo-saxonne que l’on peut littéralement traduire par « tarifs pour les lève-tôt ». Empruntée à l’hôtellerie, elle désigne les tarifs préférentiels dans les cas de pré-inscription à un salon, avant les ouvertures officielles. Ces offres tarifaires remisées sont proposées par les organisateurs d’événement très en avance, parfois quelques semaines après la fin du salon pour l’année suivante. Ces tarifs permettent de faire une économie substantielle sur le stand mais également de bloquer votre dossier et d’être prioritaire quand au choix de votre l’emplacement.

L’emplacement dans un salon peut constituer un énorme atout comme un boulet difficile à traîner sur le projet. Dans les salons internationaux, si vous partez sans cluster, l’emplacement par rapport au sens de circulation, du voisinage, au zonage, aux zones de pause et d’animation est un levier conséquent de trafic.

Événementiel

Événementiel ou évènementiel ?

Les deux orthographes son acceptées mon capitaine ! N’ayez plus peur des dérapages de clavier 😉 Personnellement j’aime les deux, mais le premier est plus simple à écrire sur un clavier. Et vous ?

Définition du mot événementiel dans le dictionnaire* :

“On n’a jamais rien à gagner à tenter de créer soi-même un événement. L’événement c’est comme la plomberie, une affaire de spécialiste.” Daniel Schneidermann, / Où sont les caméras.

ÉVÉNEMENTIEL .1 : adjectif qui désigne tout ce qui est relatif à un événement.
ÉVÉNEMENTIEL (L’) .2.1 : nom commun qui désigne l’ensemble des expertises relative à l’organisation d’un événement. On parlera de secteur de l’événementiel.
ÉVÉNEMENTIEL (L’) .2.2 : utilisé pour désigner un support de communication hors-media. Cela signifie qu’on place l’événementiel comme un outil de communication au même titre que le parrainge, le mécénat, le marketing direct, les promotions ou les RP. On parle alors de communication événementielle ou de communication par l’événement. En tout cas c’est comme cela qu’on présente les choses de façon traditionnelle, scolaire.
Après quelques années d’expérience, à mon échelle quand je parle de communication événementielle j’ai plutôt tendance à englober l’ensemble de la stratégie de communication autour d’un événement, plutôt que l’événement en lui même.
ÉVÉNEMENT : Truc chouette.
Syn. Salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix, webinaire, teambuilding, foire, formation, conférence.

Recherches courantes contenant événementiel :

Communication événementielle, professionnel – professionnelle de l’événementiel, agence événementielle, marketing événementiel, événementiel B to B ou événementiel B to C, stratégie événementielle, publicité par l’événement.

Dérapages de clavier courants :

écénementiel – ébénementiel – évébementiel – évé,ementiel – événzmentiel – événrmentiel – événelentiel – événeùentiel – événemzntiel – événemrntiel – événemebtiel – événeme,tiel – événemenriel – événemenyiel – événementuel – événementoel – événementizl – événementirl – événementiek – événementiem

Kakémono

Définition du mot Kakémono dans le dictionnaire* :

KAKEMONO .1 : Kakémono lorsque le mot est francisé. Désigne au japon un élément de décoration sur papier ou tissu, présenté sous forme de rouleau et ensuite déplié pour être accroché au mur.*
KAKEMONO .2 : Dans le vocabulaire de la PLV (publicité sur lieu de vente) ce terme est utilisé pour désigner ce qu’on appelle couramment des roll-up ou totem : des rouleaux de toile ignifugée autoportants sur lesquels on imprime un discours publicitaire.*

Cet élément d’aménagement de stand est peu cher, léger et assez facile à emporter partout avec soi, même en bagage à main. On peut facilement changer la toile tout en conservant la structure de portage initiale si elle est suffisamment robuste. Bref un premier investissement incontournable pour aménager un stand.
La où ça se complique, c’est au moment de la pose sur le stand ! Devant, derrière, incliné ? Il n’est pas question d’encombrer votre espace, et votre publicité doit être vue !

Quelques idées utiliser efficacement le kakémono :

  • Un kakemono = un message. Ce n’est pas un power-point de présentation de votre entreprise. Pour ça préférez un écran de télévision ou une conférence en streaming. Oubliez votre numéro de téléphone et votre adresse postale ! Le kakémono doit attirer l’œil, pas se substituer à une plaquette ou une carte de visite.
  • Faites du lien vers vos supports de communication digitaux avec des QR codes (une vidéo de présentation produit par exemple)
  • Continuez de vous inspirer de la tradition japonaise en utilisant des kakémonos comme paravents pour créer un espace d’intimité sur votre stand.

*Source : wikipédia

Recherches courantes contenant kakemono ou kakémono :

Kakemono suspendu, kakemono ou roll-up, quel est le prix d’un kakemono, kakemono publicitaire, comment imprimer un kakemono, kakemono digital, kakemono entreprise, dimensions kakemono.

Dérapages de clavier courants :

akemono – Kkemono – Kaemono – Kakmono – Kakeono – Kakemno – Kakemoo – Kakemon – aKkemono – Kkaemono – Kaekmono – Kakmeono – Kakeomno – Kakemnoo – Kakemoon – Kakemon – KKakemono – Kaakemono – Kakkemono – Kakeemono – Kakemmono – Kakemoono – Kakemonno – Kakemonoo – jakemono – lakemono – kzkemono – kajemono – kalemono – kakzmono – kakrmono – kakelono – kakemino – kakempno – kakemobo – kakemoni – kakemonp

Road Book

Définition de l’expression Road Book dans le dictionnaire* :

ROAD BOOK .1 : Expression anglaise pour traduire « livre de route, carnet de route ». Désigne un document annoté et illustré de diagrammes, utilisé pour la navigation terrestre sur routes et chemins, et qui présente toutes les difficultés d’un itinéraire. Typiquement par les copilotes de rallye automobile.*

Que contient un road book événementiel ? Pour qui réaliser un road book lors de l’organisation d’un événement ? Pourquoi mettre en place un road book en événementiel ?

Le road book en événementiel est un document de type traitement de texte, qui consigne le déroulé de votre projet heure par heure, et non plus par thème. Il contient une part importante des informations de votre TABLEUR qu’il vient compléter comme outil d’organisation et de gestion des risques.
Il faut prévoir deux versions :

  • Un road book simplifié sans liens ni n° pour les participants sans responsabilité
  • Un road book complet pour les personnes qui assurent des responsabilités à vos côtés dans le projet

Extrait du Roadbook réalisé à l’occasion du projet SIAE 2017 [découvrir le projet SIAE 2017]

19.06.2017 | 02h00 | DEPART DU BUS

To Do
01h15 – Récupérer les goodies et les sacs voyageurs – Ass. GO
01h30 – Checker l’itinéraire et les horaires avec les chauffeurs – GO
01h30 – Pointer les voyageurs : nom / prénom / papiers en règle – Ass. GO
01h30 – Distribuer les sacs – Ass. GO – en même temps que l’embarquement

Contacts spécifiques
Chauffeur 1 / 06 XX XX XX XX
Chauffeur 2 / 06 XX XX XX XX

Liste des papier obligatoires pour le voyage
[LIEN hypertexte ou copie en type image du document TABLEUR]

19.06.2017 | 03h00 | TRANSFERT TRAIN LYON ST EXUPERY

To Do
03h15 – Pointer les voyageurs et les billets de train avec le.la délégué.e Ouigo – GO
03h15 – Faire rentrer les voyageurs dans le train – Ass. GO – en même temps que le pointage

Contacts spécifiques
Ouigo / 06 XX XX XX XX

Billets de train / réservations
[LIEN hypertexte ou copie en type image du document TABLEUR, des mails etc.]

Etc.

Dans l’entrée TABLEUR je vous parle de travail d’équipe. Le.la chef.fe de projet doit s’assurer que tous les membres de son équipe aient bien reçu l’ensemble des informations et connaisse son rôle sur le bout des doigts. Comme le régisseur d’un spectacle. L’objectif est de s’assurer que l’événement se passe sans accrocs, ou du moins sans accrocs visibles pour les clients et les participants. Ce document est aussi un outil précieux pour anticiper les grains de sable dans la mécanique et réagir en cas d’imprévu.
Toujours dans une optique de sécuriser de votre événement, le roadbook permet également à un tiers de reprendre votre travail en cas d’absence #showmustgoon.

 

Dérapages de clavier courants :

oad Book – Rad Book – Rod Book – Roa Book – Road ook – Road Bok – Road Bok – Road Boo – oRad Book – Raod Book – Roda Book – Roa dBook – Road oBok – Road Boko – Road Boo – RRoad Book – Rooad Book – Roaad Book – Roadd Book – Road BBook – Road Boook – Road Boook – Road Bookk – eoad book – toad book – riad book – rpad book – rozd book – roas book – roaf book – road vook – road nook – road biok – road bpok – road boik – road bopk – road booj – road bool

Rooming

Définition du mot rooming :

ROOM .1 : chambre. nm. Pièce où l’on couche. Piaule.
Rooming désigne la gestion des réservations des chambres d’hôtel. C’est une expression anglo-saxonne dont j’ai héritée de ma période évènementielle dans le retail.

Chaque année l’enseigne organise un énorme showroom pour ses magasins dans un des halls d’Eurexpo Lyon. Eurexpo peut accueillir plusieurs salons en même temps, ce qui fait vite un gros volume de personnes au même endroit au même moment. Et mon enseigne dans tout ça doit loger tous ses fournisseurs, ses directeurs / directrices de magasins et leurs bras droits, les salariés de la centrale dans les différents hôtels disponibles, et tout ça sans mélanger les filles et les garçons !

Vous me voyez venir ? Il y a intérêt à s’y prendre en avance et à avoir un solide tableau Excel 😏 Pourquoi ? Être certain que tout le monde puisse venir dans de bonnes conditions, avoir de la place dans les hôtels à proximité du lieu de congrès, des prix négociés, et le temps de faire les chambrées. Rien de plus désagréable que d’avoir 1h de trajet le matin pour arriver sur son stand, et le prix de la facture en Uber peux vite monter… Et ça vaut pour des équipes plus modestes 😅 Si effectivement ça peut agacer d’avancer des frais avec 6 mois d’avance, c’est toujours ça de gagné à terme vs les prix de dernière minute, mais c’est aussi le gage d’arriver sur le lieu d’exposition en ayant dormi plus, galéré moins et d’assurer la performance sur la journée ! Un salon c’est comme une compétition sportive, ça se prépare à l’avance et tous les détails comptent, hygiène de vie incluse.

Parce que réserver une chambre en anglais peu s’avérer un chouilla complexe si on manque de pratique, je vous invite à regarder cette courte vidéo « How to book hotel room » dans laquelle vous retrouverez tout le vocabulaire spécifique.

Recherches courantes contenant rooming – réserver une chambre :

Réserver une chambre d’hôtel, comment réserver une chambre d’hôtel à la dernière minute – Rooming list, to book a room, how to book a room ?

Dérapages de clavier courants :

ooming – roming – roming – rooing – roomng – roomig – roomin – oroming – romoing – rooimng – roomnig – roomign – roomin – rrooming – roooming – roooming – roomming – roomiing – roominng – roomingg – eooming – tooming – rioming – rpoming – roiming – ropming – rooling – roomung – roomong – roomibg – roominf – roominh

Stand

Définition du mot stand dans le dictionnaire* :

STAND .1 : nom masculin qui désigne un emplacement réservé dans un salon, une foire. Il désigne également un espace d’exposition / présentation de produits ou de services dans lequel le commerçant interagit avec le public.

Pour calculer la surface d’un stand quand on part à l’étranger :
on utilise des M² ou des Foot² (square foot = pied carré – square feet = pieds carrés
).
Attention à la gamelle pour les conversions !
1 Mètre = 3.281 feet soit un stand de 9M² (3Mx3M) = 9.843×9.843 = 97 feet² !

STAND .2 : On entend également par stand une construction temporaire (mobilier).

En association avec les termes : mobilier, mobilier de stand

Article en lien avec stand : Comment réserver un stand sur un salon ?

Recherches courantes contenant stand :

Mobilier de stand, réservation de stand, surface de stand, materiel de stand. Comment faire un stand ? Comment faire un beau stand ? Comment faire un stand attractif ? Comment aménager un stand ?

Dérapages de clavier courants :

tand – sand – stnd – stad – stan – tsand – satnd – stnad – stadn – stan – sstand – sttand – staand – stannd – standd – qtand – dtand – srand – syand – stznd – stabd – stans – stanf

Tableur

Définition du mot tableur dans le dictionnaire :

TABLEUR 1. : Nom masculin qui désigne un logiciel pour la création et la manipulation de tableau*
Le plus connu : Excel. Il existe aussi une version gratuite chez Google qui a le grand avantage de pouvoir partager ses tableaux en ligne. Pour ma part c’est mon outil de travail principal dans l’organisation d’un événement, quel qu’il soit. Il permet de réunir toutes les informations du projet au même endroit : rooming, présences, facturation, base de contact, plan de communication, retroplanning, suivi du projet. Un outil couteaux suisse dont quasiment tout le monde connaît les fonctions de base !
* Source : Le Robert

J’ai toujours envisagé l’événementiel comme un travail de groupe. On partage petites misères et grands succès, et cela renforce les liens. Mais comme dans tout projet il faut savoir anticiper et gérer les risques. J’ai toujours un plan B et C, mais si brusquement une des personnes de l’équipe se fait manger par un tigre, ou décide d’aller élever des hérissons en Nouvelle Zélande, ça risque de perturber l’organisation. Très sérieusement.
Les tableurs que je conçoit sont à la fois un outil de gestion de projet mais aussi un outil de gestion des risques. Ils permettent de centraliser toutes les informations élémentaires pour que le projet puisse être suivi et repris en cas de problème.
Autre avantage, ils permettent de capitaliser sur les expériences passées. Quand un événement a lieu tous les deux ans, pas simple de se rappeler qui a fait quoi et combien ça coute, de la performance de telle ou telle action. Les équipes peuvent avoir bougé, des mails avoir été supprimés, des dossiers papier perdus, bref. Avec cet outil, pas besoin de fouiller au fin fond des archives pour retrouver un devis, il suffit de ré-ouvrir le document et de mettre à jour les données !
Aujourd’hui je complète mes tableurs .Excel avec TRELLO. Les tableaux Trello apportent – entre autre – une plus grande flexibilité lorsqu’on est en distanciel, un gain de temps sur les réunions et permettent de programmer des rappels personnalisés.

Dérapages de clavier courants :

ableur – tbleur – taleur – tabeur – tablur – tabler – tableu – atbleur – tbaleur – talbeur – tabelur – tabluer – tableru – tableu – ttableur – taableur – tabbleur – tablleur – tableeur – tableuur – tableurr – rableur – yableur – tzbleur – tavleur – tanleur – tabkeur – tabmeur – tablzur – tablrur – tableyr – tableir – tableue – tableut

Lexique de l’événementiel en anglais et en espagnol

Vous partez à l’international ? Attention aux faux amis, google trad approximatifs et autre vocabulaire trompeur et obscur !

Vocabulaire de l’événementiel en français

Event vocabulary in English

Vocabulario de eventos en español

Tarif préférenciel

Early bird price

Precio anticipado

Événementiel

Event

Evento

Kakémono – Roll up

Kakemono – Roll up

Kakemono – Roll up

Livre de route

Road Book

Libor de ruta

Réserver une chambre

Rooming – To book a room

Reservar una habitacion

Stand

Booth

Puesto

Tableur

Spreadsheet

Hoja de cálculo

* Agréagation des sources suivantes : Le Robert, Le Larousse, Wikipédia et l’Internaute.

A revoir sans modération !

Besoin d’inspiration pour vos prochains événement ? Les replay des premiers webinaires :

Pourquoi c’est meilleur de partager son.sa directeur.rice communication ?

Pourquoi c’est meilleur de partager son.sa directeur.rice communication ?

Je vous passe rapidement le laïus sur l’intérêt de communiquer, et de prendre les devants pour anticiper la récession économique annoncée par la presse économique. Vous avez dépassé ce stade de réflexion et vous avez pris la bonne décision : travailler la communication de votre entreprise. Allons droit au but : avez-vous envisagé de prendre un.e directeur.rice communication en temps partagé ? Non ? Êtes-vous dans une des situations suivantes ?

  • Votre entreprise a des besoins croissants en communication, vous souhaitez :
    • Tester la rentabilité d’une augmentation de la taille de votre équipe
    • Optimiser vos coûts et votre masse salariale
  • Votre responsable communication part vers d’autres aventures (même pour une durée limitée : congé maternité, tour du monde en van aménagé…) :
    • Pas envie de passer par un processus de recrutement fastidieux et onéreux
    • Réduire la prise de risque sur un poste stratégique

Oui ? Dans cet article je vous explique pourquoi envisager de recruter
un.e directeur.rice communication en temps partagé est le meilleur choix que vous pouvez faire !

Parce que votre directeur.rice communication en temps partagé  va voir ailleurs !

Directrice-communication-en-temps-partagé

Et oui, il.elle a d’autres clients / employeurs. Ce qui a de nombreux avantages… pour vous !

  1. Il.Elle benchmarke spontanément : en allant d’une entreprise à l’autre, il capte les meilleures pratiques pour les diffuser à son réseau et ainsi vous fait bénéficier d’un formidable transfert d’expérience et d’une créativité décuplée.
  2. Il.Elle possède un réseau de sous-prestataires de confiance avec qui il.elle a des prix négociés rapport à son volume d’affaire apporté.
  3. Le.la freelance est un excellent levier de réseautage avec le tissu local et peut vous aider à trouver un contact rare, un fournisseur ou vos futures recrues !

Parce que votre directeur.rice communication en temps partagé a les moyens !

« L’objectif du recrutement en temps partagé est de bénéficier de « la juste compétence, au juste temps et au juste prix »

Fédération Nationale des Association du Travail en Temps Partagé

Pour gérer tous ces dossiers sans travailler la nuit et répondre aux exigences de chaque contrat, votre directeur.rice communication en temps partagé a mutualisé ses outils de travail professionnels. Ce sont des solutions puissantes et peu abordables à titre individuel. Par exemple :

  • En production graphique on sait que vous adorez la version gratuite de Canva, et lui.elle aussi ! Mais quand même, la suite Adobe permet d’aller un peu plus loin, et avec une banque de photos payante il.elle arrivera encore mieux à trouver le visuel inédit pour votre prochaine plaquette.
  • Administration des réseaux sociaux : avec un abonnement pro sur Hootsuite il.elle accède à des options de gestion en social media que vous n’imaginez même pas dans vos rêves les plus fous…
  • Organisation d’évènements et impression : comme expliqué plus haut, grâce à son réseau et ses tarifs négociés en volume, vous bénéficiez des meilleures conditions pour la réalisation de vos prints, PLV et autres stands. Et grâce à son pack Gold sur Trello, il.elle manage l’ensemble de ses projets d’un coup de baguette magique.

Parce que votre directeur.rice communication en temps partagé était MacGyver dans une autre vie !*

MacGyver-Couteau-suisse
Richard Dean Anderson – 1985

Le.la directeur.rice communication en temps partagé est votre arme secrète, votre couteau suisse ! Chaque mission est différente, dans les objectifs mais aussi dans les formats d’entreprise et d’équipe de travail. Pour être au top dans son métier il.elle doit nécessairement avoir une incroyable agilité, une formidable capacité d’adaptation et être à l’état de l’art dans la gestion de projet. Il.Elle vous apporte une expertise ciblée et adaptée à vos besoins du moment grâce à son parcours unique.

Coupe de cheveux en moins 😉

Parce que votre directeur.rice communication en temps partagé crée de l’emploi dans votre entreprise !

Directrice communication en temps partagé = création d'emploi !

Employer un.une directeur.rice communication en temps partagé c’est aussi un excellent moyen de créer de l’emploi. En optimisant cette fonction, vous gagnez de la trésorerie pour :

  • Recruter des profils juniors qui pourront à terme se former et évoluer au sein de vote équipe
  • Préparer l’arrivée d’un temps plein en assainissant votre trésorerie, et pourquoi pas recruter votre freelance !
  • Recruter dans d’autres services pour répondre à l’augmentation de l’activité générée par une communication exemplaire

Convaincu.e, vous vous lancez dans la recherche du meilleur prestataire possible là maintenant ? Je vous invite à consulter un book canon 😉

Pour en savoir plus sur le travail en temps partagé :

Pour en savoir plus sur ce type de contrat :

Pour vous faire une idée globale du dispositif :

Pour mettre en place un contrat dans les meilleures conditions :

Comment bien préparer un salon professionnel B to B ?

Comment bien préparer un salon professionnel B to B ?

Vous participez à un salon professionnel B to Bdans quelques mois ? Je vous propose aujourd’hui de jeter un coup d’œil au plan de formation que j’ai conçu spécialement pour les équipes qui veulent passer un cap dans leur stratégie événementielle, pour les chef.e.s d’entreprise qui se retrouvent confronté.e.s pour la première fois à un salon international, pour toutes celles et ceux qui pensent rentabilité.

Je considère qu’il y a 6 étapes fondamentales pour optimiser sa participation à un salon professionnel BtoB et rentabiliser sa stratégie événementielle.

  1. Comment fonctionne un salon professionnel BtoB national ou international
  2. Stratégie événementielle : comment préparer un salon professionnel sur un an
  3. Concevoir, aménager et animer son espace d’exposition sur un salon professionnel
  4. Utiliser le salon professionnel comme levier de communication et planifier ses actions
  5. Monter un budget prévisionnel et ajuster ses objectifs de rentabilité sur un salon professionnel
  6. Gérer les flux de personnes et de matériel engagés sur un salon professionnel

Comprendre comment fonctionne un salon professionnel BtoB national ou international

Quels sont les différents acteurs dans l’organisation d’un salon ?

Avant de se lancer dans un projet de salon professionnel, il est important de bien comprendre le fonctionnement des organisateurs et de leurs prestations – qui somme toute est le même, quel que soit le lieu et la durée du salon – Mais aussi des différents acteurs internes tels que les fournisseurs ou les cluster. Cela permet de travailler plus vite et plus efficacement.

Comment gérer son temps de préparation pour un salon ?

Un projet de participation à un salon prend du temps à organiser. Oui, mais combien de temps ? Cela dépend évidement de votre projet, mais il y a quand même un moment ou la situation devient critique. Pas irrécupérable, mais critique. Et cette variable impacte votre succès comme votre budget. Il est nécessaire de prendre la bonne mesure du temps à allouer à la réalisation de votre projet.

Mobiliser son équipe

Et puis pas de salon sans équipe, même petite ! Organiser sa participation à un salon c’est aussi manager et motiver les personnes qui se lancent avec vous, pour en faire des moteurs de votre projet.

Stratégie événementielle : comment préparer un salon professionnel sur un an ?

Définir ses objectifs

Aller sur un salon, mais savoir pourquoi. Participer à un salon doit être une réponse à un ou plusieurs enjeux de votre entreprise. Il s’agit donc de fixer des objectifs qui soient en adéquation avec les problématiques et la stratégie de votre entreprise.

Choisir ses salons, monter un dossier de participation

Le module aborde aussi la question du choix des salons. Les propositions ne manquent pas, mais comment choisir entre la grande messe internationale et l’événement local ? Comment monter un dossier exposant ? Comment choisir son emplacement ?

Travailler sa base de contact

Une fois les bases posées, votre projet ne peut pas démarrer sans cet outil, le premier levier de votre réussite: la base de contacts.
Je n’argumente même pas. Vous savez que, de toute façon, vous devez y passer 😀

Concevoir, aménager et animer son espace d’exposition sur un salon professionnel

Scénariser l’expérience visiteur sur le stand

Le stand est la première vitrine de votre entreprise sur un salon. Quel que soit le nombre de m² et d’angles dont vous disposez, il est absolument incontournable puis-qu’il sera le point de rendez-vous de vos visiteurs. Mais l’expérience commence bien en amont du salon !

Aménager son espace d’exposition

Aménager un espace brut n’est pas si facile. Je trouve l’exercice encore plus difficile quand on a la chance de partir avec un cluster : Comment se distinguer dans la masse ?! On peut effectivement aller à la facilité et louer du mobilier standard. Ou décider d’investir de façon durable – et pas forcément onéreuse – dans du mobilier sur-mesure.

Comment utiliser un salon professionnel comme levier de communication, et planifier ses actions

Votre stratégie de communication autour d’un salon est le deuxième levier pour atteindre vos objectifs. Participer à un salon requiert de mettre en place des moyens médias en amont, pendant et à postérioris de l’événement, mais cela implique aussi – souvent – une mise à niveau de vos supports de communication déjà existants. Oui, on parlera d‘inbound marketing, de personna et de stratégie de contenu 😀
Si vous n’avez pas toutes les compétences en interne, il faudra également faire appel à des sous-traitants et travailler que l’intégration de partenaires extérieurs à votre équipe pour ce projet.

Points abordés :

  • Le print
  • Les médias digitaux
  • Le hors-média
  • Vos sous-traitants sont vos amis 😉

Monter un budget prévisionnel et ajuster les objectifs de rentabilité sur un salon professionnel

Le nerf de la guerre ! Pour mesurer la rentabilité de votre projet, il faut prendre en compte l’ensemble de vos dépenses. Pour atteindre vos objectifs, il faut décider d’une stratégie de moyens, et l’ajuster 🙂
Bref il faut maîtriser son budget, et si possible ne rien oublier.

Points abordés :

  • Préparer un budget consolidé
  • Techniques de sioux pour réduire les coûts

Apprendre à gérer les flux de personnes et de matériel engagés sur le projet sur un salon professionnel

Ce module est dédié à tous ceux qui pensent qu’en ayant réservé les billets de train et l’hôtel le plus gros du job est fait !
Mais quand même, au cas ou, téléchargez la check-liste pour ne rien oublier 😉

Prêt.e à vous lancer dans l’aventure ?

Si je m’appuie principalement sur mon expérience à l’international dans l’industrie et les nouvelles technologies, j’ai pu constater sur un projet BtoC à l’échelle départementale, que l’application de ces règles élémentaires était tout à fait pertinente, voir essentielle :D, et donnait un professionnalisme très apprécié par les visiteurs à l’organisation et aux exposants.
Il s’agit, encore une fois, de définir ses objectifs et sa stratégie de moyens !

Quoiqu’il en soit, je vous souhaite un très très bon salon, un énormissime événement, une soirée de folie. Pour ma part cela fait parti des moments que je préfère. C’est assez dingue, hyper stratégique, épuisant, festif, sportif… bref, une dinguerie que j’ai hâte de partager avec vous !

Stratégie de communication : ressources inspirantes à consulter pendant le confinement #1

Stratégie de communication : ressources inspirantes à consulter pendant le confinement #1

Suite à la mise à jour de mon hardware en janvier, j’ai décidé de mettre à profit mon astreinte à domicile pour ingurgiter autant de littérature professionnelle en stratégie de communication et d’épisodes de Naruto que possible. A quelques jours de la reprise BIM ! Confinement. L’occasion de prolonger cette période pour faire tout ce que d’habitude je n’ai pas le temps de faire.
Une fois la sidération passée, je me suis dit qu’à défaut de vous proposer un cours de muscu le matin – manque de crédibilité total – je pouvais vous proposer des ressources pour vous permettre de mettre à jour la stratégie de communication de vos entreprises pendant que vous avez un peu de temps à y consacrer.

Votre stratégie de communication après confinement commence maintenant !

Il faut penser à l’après tout de suite. Même si je vous l’accorde ce n’est pas simple. Votre activité va souffrir, la reprise va être brutale. Tous ce que vous pourrez faire maintenant, c’est ça de moins qui ne sera pas mis de côté au détriment des tâches les plus urgentes. En travaillant le foncier vous vous donnez les meilleures chances de maintenir votre visibilité et d’améliorer votre compétitivité sur la durée. C’est clairement le moment de travailler votre stratégie de communication et vos outils opérationnels : site internet, stratégie de contenu, SEO, réseaux sociaux.
Vous pouvez même reprendre vos vieilles présentations power-point, mettre à jour votre plan de com et pourquoi pas préparer la fin d’année !

Je vous propose de commencer avec un ouvrage pour bien débuter sur les réseaux sociaux.

[A LIRE] La boîte à outils des réseaux sociaux de Cyril BLADIER

Stratégie de communication : [A LIRE] La boîte à outils des réseaux sociaux de Cyril BLADIER

 Pourquoi lire « La boîte à outils des réseaux sociaux » ?

L’auteur, Cyril Bladier, est un des grands spécialistes des réseaux sociaux en France. Je vous recommande d’ailleurs de le suivre sur LinkedIn. Il intervient auprès de ses clients comme « digital strategist ». Je n’ai pas d’actions sur son ouvrage, juste une grande admiration pour ce professionnel dont je suis religieusement les publications.

Cette 4e édition a été publié en 2016 – profitons-en pour militer pour une MAJ en 2020 😉 Certaines fonctions avancées sur les réseaux sociaux ont clairement évolué depuis 4 ans mais j’ai choisi cet ouvrage parce qu’il reprend parfaitement l’essentiel de chaque grand réseau social ainsi que des conseils très avisés pour démarrer sur les réseaux sociaux.Si les grandes tendances sont toujours d’actualité, veillez à mettre à jour les chiffres si vous devez faire une présentation à votre chef 😉 Idem pour les données de format d’image, veillez à les vérifier sur un site tel que Le blog du modérateur https://www.blogdumoderateur.com/

A qui s’adresse « La boîte à outils des réseaux sociaux » ?

L’auteur recommande ce livre aux :

  • Responsables marketing & communication
  • Entrepreneurs
  • Agences de communication et consultants
  • Etudiants et enseignants.

Après lecture, cet ouvrage constitue pour moi une bonne base de départ pour ceux qui débutent en communication sur les réseaux sociaux. Il permet de se faire une idée précises des outils à investir et permet de poser les bases de votre stratégie. Il ne convient pas forcément à une personne ayant déjà un peu de bouteille, ou bien pour vous orienter dans le choix des différentes stratégies étudiées. En fonction de ce que vous y trouverez pour vous, il conviendra d’approfondir certains sujets avec des ouvrages spécifiques.

Que trouve-t-on dans « La boîte à outils des réseaux sociaux » ?

La boîte à outils des réseaux sociaux est composé de 7 parties :

  1. Un dossier sur les quatre réseaux principaux (Facebook LinkedIn Google + twitter)
    On annonce le grand comeback de Google + en 2020, c’est le moment de se repencher sur la question !
  2. Un dossier sur la vidéo et le marketing d’image avec les réseaux sociaux
    Une tendance déjà forte en 2016, ce n’est plus une tendance ! C’est une composante à intégrer obligatoirement à votre stratégie 2020 !
  3. Un dossier sur comment développer son activité avec les réseaux sociaux
    ROI. La base.
  4. Un dossier sur les réseaux sociaux et les ressources humaines
    Incontournable aujourd’hui dans la communication RH et les stratégies marque employeur !
  5. Un dossier sur le commerce de proximité et la géolocalisation
  6. Un dossier sur la stratégie de positionnement à l’exploitation de données
  7. Un dossier sur le management et le pilotage des réseaux sociaux

En cas de doute, le sommaire complet et un extrait sont disponibles sur le site de l’éditeur. N’hésitez pas à me donner votre avis en commentaire ou en MP 😊

De façon plus générale, n’hésitez pas à sortir des ouvrages techniques et à vous jeter dans tout ce qui touche à la mythologie. Cela constitue notre socle de culture collective inconsciente. Vous y trouverez en plus des histoires passionnantes et inspirantes pour votre storytelling ! Ma liste de lecture personnelle :
https://facility-manager-communication.com/contes-legendes-et-mythologies-pour-communicants/

Confinés, mais pas isolés !

Pour conclure,  j’espère que vous et vos proches allez bien ! Du moins aussi bien que possible dans cette période vraiment particulière de confinement. Heureusement il fait un temps absolument magnifique. J’espère que comme moi vous avez la possibilité de travailler un petit peu en profitant du soleil, entre deux leçons de géométrie et de lecture.

Je profite de cette tribune pour témoigner mon respect et mon engagement les plus sincères aux soignants et autres métiers sur le front : commerçants, réservistes, techniciens et autres préparateurs de commande. Mais aussi à nos enseignants, qui se battent tous les jours pour nous aider à assurer la continuité pédagogique. Les réseaux sociaux débordent d’initiatives toutes plus incroyables les unes que les autres pour alléger le quotidien. J’ai adoré particulièrement toutes les vidéos inspirantes – mais plus souvent hilarantes – de sport à la maison. Ça m’a donné l’occasion de ressortir mon tapis de gym Domyos – qui n’a absolument jamais servi et aurait dû finir à Emmaüs depuis de nombreuses années 😀

Par-dessus tout ça je pense très très fort à tous les indépendants, artistes, petits commerçants, et autres professions libérales pour qui ce confinement est une double question de vie ou de mort. Je vous souhaite de la patience, de la force, de la créativité et beaucoup de résilience.

SOYEZ VOTRE PROPRE MARQUE !

SOYEZ VOTRE PROPRE MARQUE !

Conseils pour optimiser votre marque sur les réseaux sociaux.

A l’occasion de la soirée ACCEVE « SOYEZ VOTRE PROPRE MARQUE » nous avons eu l’occasion d’aborder ensemble de nombreux sujets de communication qui mériteraient à eux seuls des heures et des heures de discussion !
J’avoue. J’ai la partie la plus simple, à mon avis en tout cas. Elle demande de l’organisation, de la créativité et de l’investissement, mais elle se fait derrière un ordinateur. Il est plus facile je trouve de travailler son image quand on a pas à gérer ses émotions et ses propos en direct 😊 Alors à tous ceux qui ont la prise de parole émotive, cet article vous est dédié :*
Pour faire court, ci-dessous un résumé des slides que je vous ai présenté ainsi que des liens vers les articles et documents de référence.

Attention petit paragraphe militant à suivre en préambule😉
J’attire votre attention sur le fait que de nombreux termes sont en anglais. Pourquoi ? Pas pour vous donner l’impression que j’assure grave comme une pro avec des mots que vous ne comprenez pas. Pas parce que je n’aime pas ma belle langue natale. Doublement au contraire !
J’utilise les mots les plus couramment admis pour définir une pratique dans le milieu de la communication et du marketing. Connaître ces mots permet de se faire comprendre et d’être compris de vos interlocuteurs. Essayez juste pour voir de parler stratégie de communication narrative 😉 Et comme j’entend encore des dents grincer à coup de « oui mais moi je n’assomme pas les gens avec des mots savants et trop techniques, je vulgarise pour leur permettre de bien comprendre…. », je répondrais : ouep. Je pense sincèrement que chaque individu est armé pour comprendre une explication, que tout est affaire de volonté, et que notre rôle de professionnel est de pratiquer la pédagogie afin de ne pas infantiliser nos clients et de ne pas les rendre dépendants.

Je vous propose de commencer par quelques définitions justement, pour nous permettre d’aborder la partie conseil avec une vision un peu plus macroscopique du sujet de la marque personnelle.

MARQUE EMPLOYEUR

Mais pourquoi parle-t-on ici de marque employeur ? Parce qu’à priori la confusion avec marque personnelle est courante. Il y a donc nécessité à préciser ce qu’est une marque employeur. Après tout, si aujourd’hui vous êtes indépendant à votre compte, vous pourriez bien vous retrouver sans vous en rendre compte en train de recruter un salarié ! Attention également à ne pas la confondre avec la communication interne.

Je vous renvoie donc à la définition de bas fournie par Wikipédia : « La marque employeur est l’image d’une entreprise auprès de ses employés et des candidats potentiels, et inclut par extension les efforts de marketing et de communication qui visent à l’améliorer et à la communiquer. » Définition complète : https://fr.wikipedia.org/wiki/Marque_employeur

La marque employeur est un élément reconnu fondamental dans la stratégie globale de toute entreprise, elle est d’autant plus complexe qu’elle se base uniquement sur des faits tangibles et réels. Elle peut tout à fait faire l’objet d’une stratégie plus complexe d’INBOUND MARKETING.

Pour aller plus loin sur le sujet de la marque employeur plus je vous conseille l’excellent guide BPI France : https://www.bpifrance.fr/A-la-une/Actualites/7-choses-a-savoir-sur-la-marque-employeur-41911

Et si vous souhaitez en parler avec une personne compétente, je renvoie vers ma page contact 😉

Avant de vous donner de précieux conseils pour votre marque personnelle sur les réseaux sociaux, je souhaite attirer votre attention sur trois concepts en communication & marketing : l’ « INBOUND MARKETING », le « PERSONNAL BRANDING » et le « STORYTELLING ». Ils permettent à mon sens de comprendre pourquoi vous devez aller sur les réseaux sociaux, quels sont les mécanismes de prospection, et quelles sont les techniques les plus récentes de communication appliquées à vous-même.

INBOUND MARKETING

Définition de l’inbound marketing par le site definitions-marketing.com : « L’inbound marketing désigne le principe par lequel une entreprise cherche à ce que ses prospects ou clients s’adressent naturellement ou spontanément à elle en leurs délivrant des informations ou des services utiles dans le cadre d’un besoin éprouvé ou potentiel. Le principe est généralement de s’appuyer sur les besoins de sa cible en termes d’informations et de contenus pour générer des visites et des contacts commerciaux plus ou moins qualifiés (leads) sur un site web . »

STORYTELLING :

Définition du storytelling par le site definitions-marketing.com : « Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le plus souvent le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire. Le terme anglais de storytelling est généralement traduit en français par celui de communication narrative. »

Sans le savoir vous faites déjà du storytelling. Quand on vous demande comment se passe votre activité professionnelle, est-ce que vous racontez la vérité nue ou est-ce que vous mettez des filtres ?

Le storytelling fait levier sur les émotions primitives de tout un chacun : survie, grandes fonctions (alimentation, sommeil, reproduction), la fuite, le plaisir et la peur.

PERSONAL BRANDING :

Définition du personal branding par le site definitions-marketing.com : « Le personal branding est une pratique qui consiste pour un individu à promouvoir lui-même son image et ses compétences par le biais des techniques marketing et publicitaires utilisées habituellement pour promouvoir une marque. Dans cette démarche, l’individu vise à devenir lui-même une « marque reconnue ». »

Dans votre stratégie de personal branding il faut bien mesurer ce que vous accepter de dire de vous, et quelles en sont les limites.

Mon conseil : faites des listes. Vos valeurs, les sujets que vous souhaitez aborder dans votre environnement professionnel, ce que l’on dit de vous et de votre travail, ce que vous pensez de votre travail…

Il y a un aspect thérapeutique à travailler sur le sujet 😉

Préparer votre stratégie de communication personnelle sur les réseaux sociaux

Quelles questions stratégiques se poser avant de lancer sa marque personnelle sur les réseaux sociaux

  1. Dresser l’état des lieux de ma communication personnelle sur les réseaux sociaux : ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, ce qui relève du privé et ce qui relève du publique.
  2. Fixer des objectifs
  3. Définir votre cible, votre personae
  4. Le ton de votre communication. Il doit être harmonisé sur l’ensemble de vos publications
  5. Choisir les réseaux sociaux adaptés.

Réseaux sociaux : les quels choisir ?

Pour bien choisir vos réseaux sociaux, je vous recommande de lire en début d’année les rapports type Harris Intercative, ou du moins leurs résumés sur des sites tels que le blog du modérateur (1) (parce que les rapports coûtent hyyyyyyper chers 😉), ou les rapports We Are Social x Hootsuite (2). Cela vous permet de vous faire une idée de l’évolution possible de vos réseaux et de glaner des idées de développement.
Par exemple je suis Instagrama addicte. J’ai suivi de très prêt la mise en route des options de commercialisation du réseau, parce que cela représente de très belles opportunités de business. Mais… j’ai oublié de prendre en compte Pinterest, parce que je ne suis pas trop active. Ou simplement parce que je ne connais pas ce réseau. Quand on lit que 30% des sociaunautes achètent maintenant via les réseaux… GRRRRRRRRRRRRRRRRR !

Bref. Première question : où est votre cible, et comment souhaitez-vous interagir avec elle ?

Petit récap hyper simple des principaux réseaux sociaux, je vous mets un troisième lien en référence pour compléter mon propos (3).

Gardez toujours en tête que vos médias doivent co-exister, interagir entre-eux si possible et être une partie d’un eco-système global qui comprend aussi la partie 1 de notre intervention : notre image personnelle dans la vie réelle 😊

Deuxième question : avez-vous besoin d’un site internet ?

La réponse est oui 😉
A minima un blog avec un joli nom de domaine et un mail adapté.

Articles de références à lire :

(1) https://www.blogdumoderateur.com/usages-des-reseaux-sociaux-2019/

(2) https://wearesocial.com/fr/blog/2019/01/global-digital-report-2019

(3)  https://www.webmarketing-conseil.fr/choisir-reseaux-social/

Quels supports de communication utiliser sur les réseaux sociaux ?

Le choix de vos supports de communication n’a de limite que votre imagination 😉 L’idée générale c’est de faire de la création de contenu pour atteindre vos objectifs en racontant votre histoire. Quelques idées :

  1. Articles : billet d’humeur, expertise, fiche produit, témoignages client etc.
  2. Vidéos : Tutos, interview, master class
  3. Photos : produit, lifestyle
  4. Publicités payantes
  5. Newsletter : un petit récap tous les 3 mois de votre actualité, et c’est signé !
  6. Stories : les coulisses
  7. Livres blancs : Sur la base de plusieurs articles d’experts, créer un livre blanc à télécharger contre une adresse mail !

Bonnes pratiques sur les réseaux sociaux :

  1. Regarder ce que font vos concurrents : source d’inspiration ET permet de se distinguer.
  2. Photo de profil adaptée et identique, cohérence de la charte graphique
  3. Contenu de qualité, et surtout pas de plagiat !
  4. Laisser sa place à la vidéo : Osez. La vidéo est un média puissant. Qui demande peut d’investissement, à minima un bon téléphone portable.
  5. Eviter d’être auto-centré. Ne proposez pas uniquement du contenu produit, mais aussi du contenu à valeur ajoutée. Si vous vendez du conseil par exemple, vous pouvez alterner la promotion de votre prestation avec des témoignages clients, des articles sur l’actualité de votre secteur, des vidéos de prise de position.
  6. Créer des micro-communautés.
  7. Utiliser les # et les @. C’est à la fois un bon moyens d’être référencé pour les personnes ayant un intérêt à votre propos, mais aussi d’impliquer les personnes extérieures.
  8. Echanger : réseauter ! Le réseau ne va pas s’animer du jour au lendemain parce que vous avez une idée de génie. Au fil des modifications des algorithmes il y a cependant une constante. Le partage et l’engagement sont valorisés. Plus vous passerez du temps sur les réseaux à interagir avec les autres socionautes, plus vous aurez de chance de faire monter la mayonnaise !
  9. Prenez contact avec des influenceurs. Sans parler des stars nationales, nous avons tous des influenceurs locaux sympathiques. Pourquoi ne pas les solliciter pour co-écrire un article ou faire une interview vidéo pour leur demander leur avis sur un sujet ? Faire un tuto ?
  10. N’oubliez pas de raconter une histoire. Vous vous souvenez du nain dans Amélie Poulain ?

Pour conclure…

Cet article n’est absolument pas exhaustif et survole plusieurs concepts qui mériteraient chacun une unité d’étude sur deux ans de master. Il s’agit plus d’une introduction 🙂

N’hésitez pas à m’interpeller pour approfondir le sujet !

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